Cosi come i tutti i Brand a livello mondiale sono impegnati a riorganizzarsi nel rispetto delle nuove linee guida del distanziamento sociale, un nuovo trend si sta facendo avanti nel mondo della moda.
Con il 70% degli appassionati di shopping che si rivolge a Instagram, una piattaforma che vanta oltre un miliardo di utenti mensili, le settimane della moda in tutto il mondo stanno per diventare virtuali.
Coinvolgere il pubblico sui social
Ora è il momento di investire i budget del marketing digitale in tecnologia che può abbattere le barriere create dal distanziamento sociale per raggiungere i clienti a casa. È disponibile un’intera gamma di nuove soluzioni per coinvolgere il pubblico sui social, ispirata a tecnologie come lo streaming live di Twitch, Youtube VR e video 360°, AI e, naturalmente, gli Ologrammi.
Dal 12 al 14 giugno, la London Fashion Week diventerà virtuale, dopo il successo senza precedenti della Shanghai Fashion Week all’inizio di quest’anno. Quindi, come creare un momento memorabile per raggiungere i 500 milioni di utenti di Instagram oltre quelli che quotidianamente scelgono questo nuovo modo di comunicare?
Tutti gli occhi sono puntati sugli ologrammi e altre nuove tecnologie per creare eventi mediatici dirompenti che raggiungono i clienti del futuro per condurli nei negozi online e negli Store fisici.
“Gli ologrammi forniscono un senso di connessione emotiva”, spiega Oliver Gingrich, direttore creativo di MDH Hologram. “Creiamo momenti indimenticabili che forniscono un’esperienza magica e personale che mantiene incantato, conquista e fidelizza il pubblico dei Social Media”.

Gli ologrammi hanno una storia nel campo della moda. Dalla sfilata di McQueen, all’ologramma per Louboutin di Dita von Teese al London Design Museum; dagli ologrammi nelle vetrine dei negozi Ralph Lauren sulla 5th Avenue ai recenti ologrammi per Christian Dior a Shanghai.
Dior ha raggiunto $3,7 milioni (circa 3,8 milioni di €) di valore mediatico guadagnato attraverso il coinvolgimento di Instagram durante le sue sfilate Primavera/Estate 2019 e i successivi richiami all’evento, rendendolo il marchio di maggior successo sui Social Media con oltre sette milioni di Likes. Le esibizioni di ologrammi di J.Lo hanno avuto visualizzazioni di oltre 11 milioni online, e il successo di Tupac Hologram con più di 110 milioni di spettatori è senza precedenti.
E se fosse proprio ora momento di combinare queste storie di successo con quelle digitali? La vetrina olografica di MDH Hologram per Ralph Lauren è stata vista da milioni di persone online e dallo store sulla 5th Avenue. Un nuovo flagship store per il marchio italiano Yamamay a Milano sta portando la passerella in negozio, attirando un flusso di passanti che vogliono scattarsi una foto con l’ologramma, oltre a conquistare nuovo pubblico sui Social Media attraverso le Instagram Stories.
Mantenere e fidelizzare il pubblico
Gli ologrammi ti consentono di mantenere e fidelizzare il tuo pubblico in negozio e sui social, coinvolgendo a 360° la tua community.
“Il grande vantaggio di creare una passerella olografica è il suo duplice uso”, spiega Giovanni Palma. “I contenuti possono essere mostrati in negozio come punto di interesse e condivisi sui Social Media!” Con le settimane della moda interamente virtuali a Shanghai e Londra (London Virtual Fashion Week 12-14 giugno), le nuove piattaforme trarranno vantaggio dalle nuove tecnologie. “Riesco a vedere le sfilate diventare completamente virtuali” menziona Matthew Drinkwater, capo della Fashion Innovation Agency del London College of Fashion in un recente podcast di Vogue Business.
Con il Digitale come nuova normalità, le aziende di moda stanno cercando negli ologrammi il modo per abbattere il muro del distanziamento sociale e creare una sinergia con i Social Media, creare “il nuovo momento di Instagram”.
“Con il nostro studio caratterizzato da vasti spazi, siamo in grado di creare passerelle, produzioni e contenuti olografici mantenendo sotto controllo le linee guida sul distanziamento sociale”, spiega Federica Palma di Studio Tangram. Qui il passo innovativo: il contenuto come ologramma in Store può essere implementato sui Social Media, o reso direttamente accessibile a clienti e acquirenti”.
Ologrammi e Social Media si arricchiscono e, completandosi, amplificano l’esperienza della community, fidelizzando il digital consumer.
